Prescindir del mensajero
No sé dónde lo he leído, pero ha sido recientemente. Alguien glosaba la utilización de los blogs y la web 2.0 por parte de las empresas. Primero el anunciante fue a buscar a los medios de comunicación, decía. Luego, fue el medio de comunicación, que ya tenía una dependencia casi total, el que fue a buscar al anunciante. Tercer acto: el anunciante se hizo su medio de comunicación.
En esas estamos ¿ no?. ¿ Conocen, por poner un ejemplo hispano, Lastinfoo? Pues miren, miren.
Pero no es eso a lo que iba. A lo que iba es a que desde que comenzó esta legislatura estoy observando que la parábola es completamente trasladable a la información municipal, a la información de política local.
Los políticos locales han decidido prescindir del mensajero- y eso, a pesar de que en muchos casos no era ya más que un tablón de anuncios, un altavoz de sus mensajes- y hacerse ellos juez y parte.
Por medios tradicionales como el de comprar con publicidad o acciones, o una combinación, la independencia de un medio ya existente.
O, prescindiendo directamente del mensajero.
En una entrevista a un líder de la oposición, del PSOE, a principio de legislatura, éste me comentaba que no confíaban en el papel de los medios como transmisores de su mensaje, o de la labor que hacian, que éstos - y es comprensible, añadía bajando la voz- es donde está el dinero- sólo atendían al equipo de gobierno, por lo que no reforzarían el gabinete de comunicación, sino que pondrían los medios para llegar ellos directamente a los vecinos, aprovechando las nuevas tecnologías y el más arcaico método del buzoneo. No todo es web 2.0 bajo el Sol.
Hoy leo comentarios en un periódico digital local sobre un alcalde del PP. Dos vecinos - quizás una IP ;) - se quejan de los contínuos buzoneos en los que el ejecutivo da cuenta de lo que hace, panfleto tras panfleto, con estudiadas fotos del alcalde en portada, prescindiendo del mensajero.
Este ejecutivo, por cierto, tan interesado en mantener informados a sus vecinos, no ha contestado una sola petición de entrevistas con sus concejales a los medios locales desde principios de legislatura. Si tienen algo que decir, lo dicen ellos, directamente.
